Ipinanganak si Barbie noong 1959 at ngayon ay mahigit 60 taong gulang na.
Sa pamamagitan lamang ng isang pink na poster, nagsimula ito ng isang pandaigdigang pag-usbong ng talakayan.
Mas mababa lamang sa 5 % ng pelikula, ngunit din sa pamamagitan ng mga linya at paglilihi ng isang malakas na bilog.
Hanggang sa 100 + mga pangalan ng tatak, na sumasaklaw sa halos lahat ng aspeto ng pananamit, pagkain, pabahay at transportasyon, 'Barbie pink marketing' sweep lahat ng mga pangunahing industriya.
Si 'Siya' ay dating lubos na hinahangad, ngunit kontrobersyal din at kinuwestiyon. Ang trend ng higit sa kalahating siglo ay hindi lamang nabigo upang maalis ang Barbie, ngunit lumago mula sa isang plastik na manika tungo sa isang 'global idol'.
Kaya sa nakalipas na animnapung taon, paano hinarap ni Barbie ang kontrobersya at krisis, at kung paano makamit ang 'hindi matanda' at 'palaging sikat'? Ang diskarte at pagkilos ng tatak ay maaaring may napakalaking kahalagahan para sa kasalukuyang marketing ng tatak.
Habang binabawi ng mga gobyerno ang mga karapatan ng kababaihan, lumitaw si Barbie bilang isang simbolo hindi lamang ng pagbibigay-kapangyarihan sa mga kababaihan kundi ang pangangailangan ng pakikipaglaban upang mabawi ang kapangyarihan na inalis na.
Ang mga paghahanap na nauugnay sa Barbie ay tumaas sa Google, at kahit na naghahanap ng mga salitang may 'Barbie', awtomatikong magiging pink ang search bar ng Google.
01. Mula sa mga manika hanggang sa mga 'idolo', kasaysayan ng Barbie IP
Noong 1959, itinatag ni Ruth at ng kanyang asawang si Eliot Handler ang Mattel Toys.
Sa New York Toy Show, inilabas nila ang unang Barbie doll - isang babaeng nasa hustong gulang na nakasuot ng strapless black-and-white striped bathing suit na may blond ponytail.
Ang manika na ito na may tindig na nasa hustong gulang ay nagpabagsak sa pamilihan ng laruan noong panahong iyon.
Bago iyon, maraming uri ng mga laruan para sa mga lalaki, halos kasama ang lahat ng uri ng propesyonal na karanasan, ngunit iba't ibang mga manika ng mga bata lamang ang magagamit para sa mga batang babae na pumili.
Ang hinaharap na imahinasyon ng mga batang babae ay nakabalangkas sa papel ng 'tagapag-alaga'.
Samakatuwid, ang kapanganakan ni Barbie ay puno ng kahulugan ng babaeng paggising mula sa simula.
Pinapayagan ng 'Siya' ang hindi mabilang na mga batang babae na makita ang kanilang sarili sa hinaharap, hindi lamang bilang isang asawa, isang ina, kundi pati na rin bilang anumang uri ng tungkulin.
Sa susunod na ilang dekada, naglunsad si Mattel ng mahigit 250 Barbie doll na may mga propesyonal na larawan, kabilang ang mga costume designer, astronaut, piloto, doktor, white-collar worker, mamamahayag, chef, at maging si Barbie sa halalan sa pagkapangulo.
'Malinaw nilang binibigyang kahulugan ang orihinal na slogan ng brand- 'Barbie': isang huwaran para sa mga kabataang babae. Kasabay nito, pinagyayaman din nila ang kultura ng tatak na may tiwala at independiyenteng imahe, na lumilikha ng isang feminist IP na puno ng avant-garde ibig sabihin.
Gayunpaman, ang mga manika ng Barbie ay nagpapakita ng perpektong proporsyon ng katawan, sa ilang mga lawak, na humantong din sa babaeng aesthetic deformity.
Maraming tao ang nahuhulog sa hitsura ng pagkabalisa dahil sa 'pamantayan ng Barbie', at maraming mga batang babae ang nagpapatuloy sa isang morbid diet at cosmetic surgery upang ituloy ang katawan ng diyablo.
Si Barbie, na orihinal na sumasagisag sa ideal ng mga malabata na babae, ay unti-unting naging isang gazed na imahe ng babae. Sa karagdagang paggising ng kamalayan ng babae, si Barbie ay naging object ng pagtutol at pagpuna.
Ang pagpapalabas ng 'Barbie' live-action film ay isa ring value reshaping ng 'Barbie culture' ni Mattel.
Mula sa pananaw ni Barbie, gumagawa ito ng malalim na pagsusuri sa sarili sa konteksto ng bagong panahon, at gumagawa ng kritikal na pag-iisip sa umiiral na sistema ng halaga. Sa wakas, nakatutok ito sa tema ng "kung paano dapat mahanap ng isang 'tao' ang tunay na sarili at tanggapin ang kanyang sarili."
Dahil dito, ang modelo ng "Barbie" IP, na hindi na limitado sa kasarian, ay nagsimulang mag-radiate sa mas malawak na populasyon. Sa paghusga sa dami ng opinyon at reaksyon ng publiko na napukaw ng kasalukuyang pelikula, halatang matagumpay ang diskarteng ito.
02. Paano naging Popular IP si Barbie?
Sa buong kasaysayan ng "Barbie" IP development, hindi mahirap hanapin na :
Isa sa mga sikreto ng kahabaan ng buhay nito ay ang palaging pagsunod sa imahe ni Barbie at ang halaga ng kultura ng Barbie.
Umaasa sa tagapagdala ng manika, talagang nagbebenta si Barbie ng kultura ng Barbie na sumisimbolo sa 'pangarap, tapang at kalayaan'.
Ang mga taong naglalaro ng mga manika ng Barbie ay lalaki, ngunit palaging mayroong isang tao na nangangailangan ng ganoong kultura.
Mula sa pananaw ng marketing ng brand, hindi pa rin mapaghihiwalay ang 'Barbie' mula sa patuloy na paggalugad at pagtatangka ni Mattel sa pagpapalawak ng IP building at marketing path.
Sa 64 na taon ng pag-unlad, nakabuo si Barbie ng sarili nitong kakaibang 'Barbiecore' aesthetic style, at nakabuo din ng sobrang simbolo na may natatanging memory point-Barbie powder.
Ang kulay na ito ay nagmula sa "Babrie Dream House" na itinayo ni Mattel para sa mga Barbie doll, isang dream castle na ginamit upang paglagyan ng maraming accessories ng Barbie doll.
Habang patuloy na lumalabas ang pagtutugma ng kulay na ito sa mundo ng Barbie, unti-unting nabuo ang 'Barbie' at 'pink' ng isang malakas na ugnayan at naging matatag bilang isang pangunahing visual na simbolo ng brand.
Noong 2007, nag-apply si Mattel para sa eksklusibong Pantone color card-Barbi powder na PANTONE219C para kay Barbie. Bilang resulta, nagsimulang pumatay ang 'Barbie powder' sa fashion at marketing circles.
Halimbawa, nakikipagtulungan sa Airbnb upang lumikha ng isang makatotohanang bersyon ng "Barbie's Dream Mansion" na kumukuha ng mga masuwerteng user upang manatili, tinatamasa ang nakaka-engganyong karanasan sa Barbie, at 'pink icon' na nakakakuha ng mahusay na offline na espasyo sa marketing.
Halimbawa, sa NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, asukal, Glasshouse at iba pang kagandahan, nail, pupil wear, aromatherapy brand ay naglunsad ng magkasanib na kooperasyon, kasama ang puso ng batang babae na gamitin ang paggamit ng paggamit ng babae.
Gaya ng sinabi ni Mattel President at COO Richard Dixon sa isang panayam sa 'Forbes', si Barbie ay nag-evolve mula sa isang manika tungo sa isang franchise brand na may mas malaking kakayahan na palawakin at i-market ang tatak kaysa sa anumang produkto mismo.
Si Mattel, na nagtulak kay Barbie sa unahan, ay tinatangkilik ang malaking epekto ng tatak na hatid ng "Barbie" IP.
Itinuturing nito si Barbie bilang isang artist, web celebrity at collaborative canvas (Richard Dixon), umaasa na ang labas ng mundo ay nakikita ang sarili bilang isang 'pop culture company'.
Sa pamamagitan ng patuloy na pag-unlad ng kultural na idinagdag na halaga sa likod ng mga laruan, ang pagpapalawak ng sarili nitong impluwensya at ang mas malakas na radiation at nagtutulak na papel ng "Barbie" IP ay natanto.
Gaya ng sabi ng poster ng pelikulang 'Barbie': 'Barbie is everything.'
Barbie ay maaaring maging isang kulay, maaari ding maging isang estilo; ito ay maaaring kumatawan sa subversion at alamat, at maaari ding sumagisag sa saloobin at makapangyarihang paniniwala; ito ay maaaring isang paggalugad ng isang paraan ng pamumuhay, o maaari itong maging isang manipestasyon ng panloob na sarili.
Barbie IP ay bukas sa mundo anuman ang kasarian.
Oras ng post: Dis-13-2023
